提升品牌影響力成國產(chǎn)木門業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

最近幾年來，國產(chǎn)木門伴隨著國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以年均兩位數(shù)的速度快速增長，而且產(chǎn)品外銷局面喜人。但名優(yōu)產(chǎn)品市場認(rèn)知率低，以低價參與國際市場 競爭的贏利能力正在減弱，并因此考驗著國產(chǎn)木門的良性發(fā)展。因此，通過自主創(chuàng)新、先進(jìn)技術(shù)和良好的營銷手段來提高國產(chǎn)木門的品牌影響力已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　品牌產(chǎn)品漸露頭角

　　據(jù)了解，珠三角、長三角、東北三省以及環(huán)渤海地區(qū)和西南地區(qū)從事木門生產(chǎn)的企業(yè)不斷增多，一些有實力的企業(yè)不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模，增添生產(chǎn)設(shè)備。同時， 隨著消費者對木門質(zhì)量和款式要求的日益提高，一些品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已開始在市場上漸露頭角，并被消費者逐漸認(rèn)可。像北京闥闥偉業(yè)門窗有限公司、北京和璽建 筑成套木作系統(tǒng)有限公司、廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司等。

　　發(fā)展中面臨瓶頸

　　業(yè)內(nèi)人士在為木門業(yè)前景歡呼的同時也一致認(rèn)為國產(chǎn)木門在取得明顯發(fā)展進(jìn)步的同時，也面臨著一些亟須突破的瓶頸。

　　首先，國內(nèi)市場強勁的需求，拉動了生產(chǎn)企業(yè)的快速增長，由此也導(dǎo)致了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，機械化程度不高，缺乏高級生產(chǎn)與營銷人員，品牌多而雜，產(chǎn)品 質(zhì)量良莠不齊，技術(shù)含量不高，品牌產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢沒有充分顯現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了大企業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)好價宜品牌產(chǎn)品的利潤還不如小企業(yè)的尷尬局面。

　　目前，我國年需木門幾億平方米，相當(dāng)于整個歐洲市場的年需求量。基于此，從事木門生產(chǎn)的企業(yè)和品牌已多達(dá)上萬個。其中，僅北京地區(qū)就有近2000家。

　　其次，在國際市場開拓上，國產(chǎn)木門出口主要以加工貿(mào)易為主，產(chǎn)品價格低，無品牌優(yōu)勢。隨著木制品出口退稅率的降低和取消，國際市場以反傾銷、知識產(chǎn) 權(quán)保護(hù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等為代表的新貿(mào)易壁壘不斷增多，這使得出口勢頭迅猛的國產(chǎn)木門以價格優(yōu)勢搶灘國際市場的發(fā)展模式遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)。

　　國產(chǎn)木門如何發(fā)展?

　　樹立品牌

　　走品牌發(fā)展之路，特別是不斷提高品牌產(chǎn)品的市場占有率、知名度和影響力是必由之路。某木門企業(yè)在接受九正建材網(wǎng)小編采訪時表示，目前，業(yè)內(nèi)有一定知名度的木門品牌不被消費者認(rèn)識，主要原因有二：一是消費者在木門消費上品牌意識還不是很強。二是木門生產(chǎn)企業(yè)在營銷手段和宣傳推廣上相對較弱。

　　協(xié)會助力

　　近年來，特別是最近兩三年來，為了引導(dǎo)國產(chǎn)木門走名牌發(fā)展之路，中國木材流通協(xié)會木門專門委員會做了大量的培育引導(dǎo)工作。如推出業(yè)內(nèi)30強企業(yè)，并 有組織地進(jìn)行宣傳;在北京舉辦中國國際木門博覽會，為企業(yè)進(jìn)行技術(shù)交流、市場推廣、品牌形象塑造等搭建平臺;舉辦行業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展高峰論壇等。

　　自主創(chuàng)新

　　近一兩年來，國產(chǎn)木門行業(yè)已出現(xiàn)了洗牌跡象，一些規(guī)模較小的木門生產(chǎn)企業(yè)，由于經(jīng)營管理不善，產(chǎn)量上不去，質(zhì)量不穩(wěn)定，市場份額逐漸萎縮，轉(zhuǎn)而為大 品牌加工，大魚吃小魚的狀態(tài)已經(jīng)初現(xiàn)端倪。為此木門企業(yè)需通過自主創(chuàng)新、先進(jìn)技術(shù)和良好的營銷手段來提高品牌影響力與市場占有率，獲得持續(xù)性的發(fā)展。