提升品牌影響力成國產木門業發展的關鍵

最近幾年來，國產木門伴隨著國內房地產業的發展，以年均兩位數的速度快速增長，而且產品外銷局面喜人。但名優產品市場認知率低，以低價參與國際市場 競爭的贏利能力正在減弱，并因此考驗著國產木門的良性發展。因此，通過自主創新、先進技術和良好的營銷手段來提高國產木門的品牌影響力已成為行業發展的關鍵。

　　品牌產品漸露頭角

　　據了解，珠三角、長三角、東北三省以及環渤海地區和西南地區從事木門生產的企業不斷增多，一些有實力的企業不斷擴大生產規模，增添生產設備。同時， 隨著消費者對木門質量和款式要求的日益提高，一些品牌產品生產企業已開始在市場上漸露頭角，并被消費者逐漸認可。像北京闥闥偉業門窗有限公司、北京和璽建 筑成套木作系統有限公司、廣東潤成創展木業有限公司等。

　　發展中面臨瓶頸

　　業內人士在為木門業前景歡呼的同時也一致認為國產木門在取得明顯發展進步的同時，也面臨著一些亟須突破的瓶頸。

　　首先，國內市場強勁的需求，拉動了生產企業的快速增長，由此也導致了企業生產規模較小，機械化程度不高，缺乏高級生產與營銷人員，品牌多而雜，產品 質量良莠不齊，技術含量不高，品牌產品在市場上的競爭優勢沒有充分顯現，甚至出現了大企業生產的質好價宜品牌產品的利潤還不如小企業的尷尬局面。

　　目前，我國年需木門幾億平方米，相當于整個歐洲市場的年需求量。基于此，從事木門生產的企業和品牌已多達上萬個。其中，僅北京地區就有近2000家。

　　其次，在國際市場開拓上，國產木門出口主要以加工貿易為主，產品價格低，無品牌優勢。隨著木制品出口退稅率的降低和取消，國際市場以反傾銷、知識產 權保護、技術標準等為代表的新貿易壁壘不斷增多，這使得出口勢頭迅猛的國產木門以價格優勢搶灘國際市場的發展模式遭遇著前所未有的挑戰。

　　國產木門如何發展?

　　樹立品牌

　　走品牌發展之路，特別是不斷提高品牌產品的市場占有率、知名度和影響力是必由之路。某木門企業在接受九正建材網小編采訪時表示，目前，業內有一定知名度的木門品牌不被消費者認識，主要原因有二：一是消費者在木門消費上品牌意識還不是很強。二是木門生產企業在營銷手段和宣傳推廣上相對較弱。

　　協會助力

　　近年來，特別是最近兩三年來，為了引導國產木門走名牌發展之路，中國木材流通協會木門專門委員會做了大量的培育引導工作。如推出業內30強企業，并 有組織地進行宣傳;在北京舉辦中國國際木門博覽會，為企業進行技術交流、市場推廣、品牌形象塑造等搭建平臺;舉辦行業品牌戰略發展高峰論壇等。

　　自主創新

　　近一兩年來，國產木門行業已出現了洗牌跡象，一些規模較小的木門生產企業，由于經營管理不善，產量上不去，質量不穩定，市場份額逐漸萎縮，轉而為大 品牌加工，大魚吃小魚的狀態已經初現端倪。為此木門企業需通過自主創新、先進技術和良好的營銷手段來提高品牌影響力與市場占有率，獲得持續性的發展。